오래오래날려면

 

 

 

-오래오래날려면-

 

떴다 떴다 비행기, 날아라 날아라 

우리가 다 아는 노래인데
가사를 잘 살펴보면
우리에게 참된 지혜를 전해주고 있다.
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세상에 잠시 뜰 수 있는 것은 많다.
풍선도 뜨고, 개구리도 잠깐은 뜬다.
문제는 계속 날아야
'우리 비행기'인 것이다.
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마찬가지로 잠시 뜨는 브랜드는 많지만
지속적으로 나는 브랜드는 많지 않다.
왜일까?
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지속적 성장의 핵심은
사람들의 충성심을 유지하는 것이다.
그러려면 중심 컨셉은 변하지 않되,
컨셉의 표현은 디자인을 통해서든
커뮤니케이션을 통해서든
계속 진화해가면서 '자기다움'을 
만들어내야 한다.
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이때 '중심 컨셉에 대한 흔들리지 않는 믿음'과
'진화의 창의성'이 지속성의 핵심이다.
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청바지 회사 디젤의 중심 컨셉은 초지일관
'성공적인 삶을 위해서'이다.
디젤은 트렌드와 유행의 변화에 따라 
늘 달라지지만, 사회비판적 자세를 유지해
하나의 문화로 정착시키면서 
지속적으로 성장하고 있다.
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마찬가지로 코카콜라나 레고,
기네스 등 자수기업들은 50년 전이나
지금이나 한눈에 알아볼 수 있는
그 무엇이 있다.
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'변하지 말아야 할 것'과 
'끊임없이 진화시켜야 할 것'이
무엇인지 알기에
오랫동안 하늘 높이 날 수 있는 것이다.
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- 홍성태 '배민다움 배달의민족 브랜딩 이야기' 中 -